Getir, pandemi sırasında hızla büyüyen ve hızlı market teslimatı hizmeti sunan bir şirket, operasyonlarını ABD ve Avrupa’dan çekme kararı aldığını duyurdu. Şirket, rakiplerinden önde kalmak için hızla genişlemişti, ancak diğer pandemi dönemi gözdeleri gibi, kısıtlamaların hafiflemesiyle işleri yavaşladı.
Anavatanına Dönüş
Getir, 10 dakika gibi kısa bir sürede market ürünleri ve diğer küçük kolaylıkları teslim etmeyi hedefliyordu. Şimdi ise odak noktasını anavatanı Türkiye’ye çevireceğini açıkladı. Zirvede, Getir, hızla genişleyerek rakiplerini satın alarak ve dokuz ülkede faaliyet göstererek yaklaşık 12 milyar dolar değerindeydi.
Finansal Odaklanma
Şirket, pazartesi günü kısa bir açıklama yaparak, ABD’deki iştiraki FreshDirect’in operasyonlarına devam edeceğini belirtti. Açıklamada, “Getir, çıkış yaptığı pazarlardan sadece yüzde 7 gelir elde ediyor. Bu karar, Getir’in finansal kaynaklarını Türkiye’ye odaklamasına olanak tanıyacak” denildi.
Benzer Haberler
Hızlı Genişleme ve Rakip Satın Almalar
Getir’in çalışanları, mor ve sarı kıyafetler içinde, Birleşik Krallık, Almanya, Hollanda ve ABD’de, New York ve Chicago dahil olmak üzere şehirlerde bisikletlerle hızla dolaşıyordu. 2021’e kadar sadece Türkiye’de faaliyet gösteren şirket, bir yıl içinde altı Avrupa ülkesine yayıldı. Değeri 2022’de bir önceki yıla göre 3 milyar dolardan 11.8 milyar dolara yükseldi.
Pandemi Sonrası Zorluklar
Ancak, pandemi sonrası dönemde, merkez bankalarının yüksek enflasyonu dizginlemek için 2022 ortasında faiz oranlarını agresif bir şekilde artırmasıyla, tüketicilerin elindeki harcanabilir gelir azaldı. Ayrıca, sosyalleşmenin geri dönüşü ve bir markete gitme özgürlüğü, insanların kapılarına birkaç market ürünü teslim ettirmek için prim ödemeye istekli olmamalarına yol açtı.
Değer Kaybı ve İşten Çıkarmalar
Geçen Temmuz, Getir, İtalya, İspanya, Portekiz ve Fransa’daki işletmelerini kapattı. Eylül ayında, şirketin değerlemesi sadece 2.5 milyar dolara düşürüldü. Getir’in Türkiye’ye geri çekilmesinin tamamlanması, binlerce iş kaybına yol açması bekleniyor. Diğer bazı teslimat şirketlerinin aksine, Getir, sürücülerini ve depo personelini çalışan olarak işe alıyor, tatil ödemesi ve emeklilik gibi avantajlar sunuyordu. Ağustos ayında şirketin yaklaşık 23,000 çalışanı vardı, ancak şirket geçen yıl sonunda Avrupa şehirlerinden çıkmaya başladıktan sonra bazı işten çıkarmalar zaten gerçekleşti.
Kaynak: The New York Times
Ne düşünüyorsun?